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财经网:阿里系涉足海外酒庄引关注,道和集团先声夺人更接地气

2016-03-30 14:07:00   来源:

近日,多家中外媒体同时爆料,中国第二大富豪、阿里巴巴集团总裁马云,斥资收购了波尔多萨尔斯城堡酒庄。一石激起千层浪,一时之间,“波尔多”、“酒庄收购”等再度成为了全国热议的关键词,将中资收购海外酒庄的话题又一次推向风口浪尖,掀起了酒庄收购的又一轮新高潮,社会舆论众说纷纭。

目前对阿里巴巴进军海外葡萄酒圈的各种讨论还未停止,但其实国际上的知名大企业家、大集团早就看准这块蛋糕,先后进军了酒庄收购行列。酒庄收购热潮为何再度炒热?对于现阶段的葡萄酒市场究竟如何?现在我们一探端倪。


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据最新海关数据显示,2015年,中国进口葡萄酒总量约为5.54亿升,同比增长45%;总额约为20.32亿美元,同比增长34%。在总量和总额方面,2015年度都有了大幅增长,这都从正面说明中国葡萄酒市场正枝繁叶茂,消费者对于进口葡萄酒的需求使这块饼越画越大。

而酒庄收购热自2009年起,每年皆以成倍的收购速度增长,这一现象在法国波尔多尤其突出。试想一下,在景色如画的法国葡萄酒产区,拥有一座属于自己的酒庄,享受优雅舒适的田园生活而又能不断获得收益,这是一种多么美妙的高端生活方式。尤其是被世界葡萄酒爱好者热捧的波尔多,这个距离巴黎三个小时的世界著名葡萄酒产区,因其历史悠久、享负盛名的葡萄酒文化,令“波尔多”三个字在华人圈充满吸引力,甚至成为了“高端葡萄酒”的代名词。曾经,高端葡萄酒市场是欧盟国家的天下,然而近几年来,随着部分国内商业巨头,如:张裕、五粮液、中粮,还有开篇所说的阿里巴巴集团等纷纷出手,连环并购世界优质产区的酒庄,借着“一带一路”的东风大魄,标志着中国葡萄酒市场商机与契机的开启,也折射出国内葡萄酒行业趋向原装进口、高性价比、注重资源整合、销售模式多样化的行业变局。这就不难理解大企业、大集团为何纷纷把刀叉指向这片区域了。
进口葡萄酒市场的发展潜力是得到肯定了,但酒庄收购后的发展体制参差不齐,商业模式杂乱无章,让这片蓝海的前景变得深不可测。行业专家们提出了以下几个观点:

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侯智坚-道和酒业总经理:马云收购酒庄后延伸出来一个模式的问题,反而是值得我们讨论的。正如有没有淘宝都无法阻止传统经销模式的变革,市场的发展及消费者需求的改变必然导致商业模式的改变。现在的生意模型已经不是由小到大慢慢发展的过程,而是资本和模式的游戏!需要认真思考的是未来的发展模式、赢利模式?大家在行业内扮演什么角色?如何做好这个角色?
 
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吴书仙-中国首位独立酒评人,国际葡萄酒资深评委:大企业、大集团进来也是好事,加大推进葡萄酒普及化,但最终还是要专业化路线,关键在这里那个环节是自己擅长和具有可持续性是关键,不能只看眼前。
 
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李华-我国葡萄酒教育奠基者、著名葡萄酒专家、西北农林科技大学原副校长:我国今后的葡萄酒产业发展目标是要注重由饮料葡萄酒向酒庄酒转变,由单一依靠自然优势向全面发展产业优势转变,注重多层次的葡萄酒文化体系,研究和突出中国葡萄酒的风格,最终使我国成为世界葡萄酒强国。
以上观点都不约而同指出了一个关键问题:虽然收购海外酒庄的金风已起,但选择起飞的“工具”十分重要,没有人希望自己搭上的是一架纸飞机——酒庄收购是一股旋风,但如何参与、如何规划、如何经营、如何获取收益,才是那至关重要的“飞行器”。

那么,“飞行器”有哪些呢?

马云收购了萨尔斯城堡酒庄后,据说是为了翻修之前被闲置的酒窖,将其打造成“小凡尔赛宫”葡萄酒博物馆,未来还将与其明星好友——赵薇夫妇成立资产管理中心,用以运营他们各自拥有的的酒庄,产生规模经济效应。该中心下一步还将在世界各主要葡萄酒产区收购酒庄,包括加州、意大利、新西兰和澳大利亚。

据笔者了解,同样是打造大酒庄联盟,另一个模式却显得更为“接地气”。早于马云收购酒庄之前,马云的老乡、另一位低调的浙江籍企业家早已把眼光投在酒庄收购这一块“黄金腹地”上,并提前撒下大网构建完整的战略布局。这位走在马云前面的风云人物,就是道和集团董事长周希俭先生;据了解,其创新的战略布局,就是道和集团麾下的道和酒业推出的“全球酒庄联盟发展计划”。此计划通过优化产业结构,让消费者通过消费直接成为产品经营链上的参与者,并通过不断整合资源,打造具有颠覆性、前瞻性、国际性、品牌性的优质全球化酒庄联盟,直控原产地葡萄酒资源的商业模式。从消费者单纯的消费行为到所延伸至产品链前段的各环节,都将拥有一支强大而专业的运营团队悉心服务,让消费者轻松而优雅的享受这一变革单一消费模式而带来的便利与荣耀。据了解,道和酒业已于2015年底成功收购了波尔多库提耶克酒庄,现在正着手收购第二个法国酒庄,同时已启动了面向全球知名葡萄酒产区的布局步伐,大手笔地打造多元化酒庄产业链。

通俗来说,如果马云的酒庄收购是由他做为公众人物为基础的特定的模式,那周老板的“全球酒庄联盟发展计划”则是为广大消费者服务,让每个人成为海外庄主这个令人梦寐以求的想法,化为一道能轻易迈进的门槛,且更好地解决了经营的烦恼。

总而言之,作为海外的准庄主而言,要想在进口葡萄酒市场分一块可口的蛋糕,你需要选对参与进场的模式。如何把握这股风潮,且看是时势造英雄,还是英雄造时势了。


其他媒体报道:

搜狐网:http://mt.sohu.com/20160329/n442688122.shtml

央视网:http://yueyu.cntv.cn/2016/03/31/ARTIlbm3FbR7oOqLsDoTR7hQ160331.shtml

中国网:http://u.zp.china.com.cn/news-84270-1.html

中华网:http://money.china.com/fin/xf/201603/30/3280341.html